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第二十屆上海國際淀粉及淀粉衍生物展覽會(huì )

2026年6月15-17日 國家會(huì )展中心(上海)

距2026年展會(huì )還剩

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太好啦是“薯條”,我們“薯薯”發(fā)達啦??!

在社交媒體上搜索“薯條哪家強”,你會(huì )發(fā)現答案五花八門(mén):有人鐘情于肯德基那“粗壯酥脆”的經(jīng)典款,有人偏愛(ài)麥當勞那“咸淡適宜、口感細膩”的風(fēng)味,還有人獨樹(shù)一幟,力挺華萊士,只因價(jià)格親民。盡管“民間評委”們各有所愛(ài),但薯條這一小吃,卻悄然成為了快餐界的超級明星。那么,薯條究竟是如何捕獲年輕消費者的心的?其背后又隱藏著(zhù)怎樣的故事?

瘋狂的薯條

據統計,過(guò)去一年中,中國民眾消耗了超過(guò)50萬(wàn)噸薯條。這看似不起眼的土豆,經(jīng)過(guò)切片、調味、油炸,搖身變?yōu)椴妥郎系拿牢都央?。嘉吉中國與CCFA聯(lián)合發(fā)布的《煎炸菜品趨勢報告》顯示,2023年薯條菜品推薦量激增,從第一季度到第四季度增長(cháng)了約141%,這直接反映了薯條需求的逐年攀升。 根據智研咨詢(xún)的報告,2023年中國薯條需求量達到54.76萬(wàn)噸,而十年前這一數字僅為34.59萬(wàn)噸。此外,《農業(yè)工程》期刊的最新數據也顯示,目前國內對薯條的年需求量約為50至60萬(wàn)噸。若以每2噸土豆產(chǎn)出1噸薯條、每個(gè)土豆重200克計算,中國人一年吃掉的薯條大約需要消耗50億顆土豆。 薯條需求的增長(cháng),不僅源于國人對其的喜愛(ài),更在于售賣(mài)渠道和品種的多樣化。上世紀90年代,肯德基和麥當勞相繼登陸中國,漢堡、薯條、可樂(lè )的經(jīng)典組合深入人心,本土西式快餐品牌也如雨后春筍般涌現。

如今,肯德基和麥當勞在中國分別擁有超過(guò)1.1萬(wàn)和6千家門(mén)店,華萊士門(mén)店數更是突破兩萬(wàn),塔斯汀也緊隨其后,門(mén)店數超過(guò)8500家。 近年來(lái),專(zhuān)注于各式特色薯條的專(zhuān)營(yíng)店也開(kāi)始嶄露頭角。在西式快餐店中,薯條或許只是配角,但在薯條專(zhuān)營(yíng)店中,它卻是絕對的C位。例如,“壹米大薯條”在河北、天津等地已開(kāi)設48家門(mén)店,主打超長(cháng)薯條;而來(lái)自菲律賓的Potato Corner自2022年進(jìn)入中國后,門(mén)店數也迅速突破百家,提供多種形狀和口味的薯條選擇。盡管單份薯條價(jià)格高達30元,但這些專(zhuān)營(yíng)店依然吸引了大量追求新鮮體驗的薯條愛(ài)好者。他們見(jiàn)證了薯條購買(mǎi)渠道的豐富和門(mén)店的專(zhuān)業(yè)化,同時(shí)也見(jiàn)證著(zhù)更多變化的發(fā)生。

薯條的 “中國史”

自薯條進(jìn)入中國近40年來(lái),它經(jīng)歷了從單一到多元、從西化到本土化的轉變。1987年,第一家肯德基在北京開(kāi)業(yè)時(shí),菜單上并無(wú)薯條,因為當時(shí)中國尚未找到合適的土豆供應商。 而麥當勞則提前進(jìn)行了市場(chǎng)調研和試種植,確保薯條能順利登上菜單。隨著(zhù)“下館子”消費習慣的普及和人均在外就餐支出的增長(cháng),薯條市場(chǎng)規模也隨之迅速擴張。 為了滿(mǎn)足中國消費者的口味,西式快餐品牌紛紛推出本土化風(fēng)味和形狀的薯條。如肯德基的川府辛香肉醬大薯、避風(fēng)塘炸雞風(fēng)味薯條,以及麥當勞的龍蝦風(fēng)味搖搖薯等。同時(shí),薯條的推陳出新也是適應食用場(chǎng)景變化的結果。例如,肯德基推出的“波紋霸王薯條”就是專(zhuān)為外賣(mài)場(chǎng)景設計的,以保持口感不軟塌。隨著(zhù)外賣(mài)和居家做飯場(chǎng)景的增多,薯條市場(chǎng)也呈現出兩個(gè)新趨勢:一是裹粉薯條越來(lái)越普遍,以保持長(cháng)時(shí)間放置后的酥脆口感;二是薯條開(kāi)始從餐廳走向家庭場(chǎng)景,空氣炸鍋和冷凍薯條零售體系的成熟讓家庭自制薯條成為可能。

薯條產(chǎn)業(yè)的國產(chǎn)化進(jìn)程也在加速。雖然中國土豆產(chǎn)量世界第一,但過(guò)去長(cháng)期依賴(lài)進(jìn)口冷凍薯條。不過(guò),根據海關(guān)總署的數據,近年來(lái)中國馬鈴薯及其制品的出口也在逐步增長(cháng)。特別是馬鈴薯淀粉,其出口量從2018年的3.5萬(wàn)噸增長(cháng)至2022年的5.2萬(wàn)噸,增長(cháng)率達到了48.6%。同時(shí),馬鈴薯制品如冷凍薯條、薯片等的出口量也在穩步上升,顯示出中國薯類(lèi)加工品在全球市場(chǎng)上的競爭力日益增強。而中國作為馬鈴薯種植大國,種植面積和產(chǎn)量均居世界前列。根據農業(yè)農村部的數據,中國的馬鈴薯種植面積超過(guò)8000萬(wàn)畝,年產(chǎn)量超過(guò)1億噸,占據了全球馬鈴薯總產(chǎn)量的四分之一以上。這樣的資源優(yōu)勢為薯條產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實(shí)的基礎。

太好啦,我們 “薯薯” 有救啦

政策方面,中國政府也出臺了一系列措施支持薯制品行業(yè)的發(fā)展。 例如,農業(yè)農村部發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》明確提出,要優(yōu)化馬鈴薯區域布局,強化科技支撐,推進(jìn)馬鈴薯主食產(chǎn)品開(kāi)發(fā),促進(jìn)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)持續健康發(fā)展。 此外,為了促進(jìn)薯制品行業(yè)的出口,中國政府還實(shí)施了一系列稅收優(yōu)惠政策,如降低薯制品的出口關(guān)稅,提高出口退稅比例等,這些政策為薯條等薯制品的生產(chǎn)和加工提供了有力的保障和支持。 另外,近年來(lái),中國政府還加大了對薯制品行業(yè)的科研投入,鼓勵企業(yè)加強技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品研發(fā)。例如,一些科研機構和企業(yè)合作,共同研發(fā)了新型薯條加工技術(shù)和設備,提高了薯條的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí),政府還加強了對薯制品行業(yè)的監管,確保了產(chǎn)品的安全和質(zhì)量。

以?xún)让晒艦跆m察布為例,這里被譽(yù)為“中國薯都”,擁有肥沃疏松的沙質(zhì)土壤和充足的日照等自然條件,是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)薯條的理想之地。不少薯條生產(chǎn)企業(yè)如凱達恒業(yè)等在此建廠(chǎng),通過(guò)高度自動(dòng)化的生產(chǎn)線(xiàn)和智能化、機械化生產(chǎn),實(shí)現了從鮮薯到冷凍薯條的高效轉化。預計在未來(lái)幾年內,這些企業(yè)將進(jìn)一步提升產(chǎn)能,豐富產(chǎn)品體系,并拓展海外市場(chǎng)。此外,隨著(zhù)消費者對健康飲食的追求,薯制品行業(yè)也開(kāi)始向更加健康、營(yíng)養的方向轉型。例如,一些企業(yè)開(kāi)始推出低油、低鹽、無(wú)添加的薯條產(chǎn)品,以滿(mǎn)足消費者對健康飲食的需求。同時(shí),隨著(zhù)消費者對食品品質(zhì)和口感的不斷提升,薯制品行業(yè)也需要不斷創(chuàng )新和改進(jìn)制作工藝,提高產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。

如今,薯條已經(jīng)不再是西餐廳里的奢侈小吃,而是變得觸手可及。它不僅滿(mǎn)足了消費者對“碳水+油脂”的渴望,還成為了提供情緒價(jià)值的精神食糧。消費者需求的多元化和個(gè)性化促使產(chǎn)業(yè)端不斷創(chuàng )新和精進(jìn)制作工藝。未來(lái),無(wú)論是消費端還是產(chǎn)業(yè)端,中國的薯條市場(chǎng)都將擁有巨大的發(fā)展空間。隨著(zhù)薯條及薯類(lèi)加工品的普及和出口增長(cháng),中國作為全球馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán),其前途無(wú)疑是一片光明。

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本文來(lái)源:DT財經(jīng)、?虎嗅商業(yè)消費組、百度百科
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